Description

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Telekommunikationsmarkt (im folgenden: TK-Markt) gilt seit dem 01.01.1998 als liberalisiert. Immer mehr neue Anbieter etablieren sich seitdem neben dem Ex-Monopolisten mit ihren Produkten auf dem deutschen Markt. Diese Entwicklung fuhrt zu einem vielfaltigeren – aber unubersichtlicheren – Angebot auf dem TK-Markt. Durch allgegenwartige Werbung pragt die Telekommunikation (im folgenden: TK) zusehends den Alltag der Konsumenten. Der Schwerpunkt der Arbeit besteht in der Untersuchung des Konsumentenverhaltens. Diese fokussiert den klassischen TK-Markt unter besonderer Berucksichtigung von speziellen tendentiellen Entwicklungen hinsichtlich des Verhaltens der Konsumenten. Die zentralen Fragen lauten: Wie verhalten sich die Konsumenten auf dem liberalisierten TK-Markt? Hat sich ihr Verhalten durch die Liberalisierung verandert? Welche Entwicklungen weist das Konsumentenverhalten des TK-Marktes auf? Die Darstellung des Konsumentenverhaltens wird durch die empirische Studie uber das Verhalten von kaufmannischen Auszubildenden in Hamburg erganzt. Es soll gezeigt werden, inwieweit die Jugendlichen – als spezielle Konsumentengruppe betrachtet – als Konsumenten auf dem TK-Markt agieren. Interessant erscheint in diesem Zusammenhang, ob sich die Befragten als Gruppe in sich und im Vergleich zur Gesamtbevolkerung bzgl. des Konsumentenverhaltens und diesbezuglicher Entwicklung unterscheiden. Zunachst wird der TK-Markt in Deutschland grundlegend definiert und charakterisiert, um einen Uberblick zu schaffen. Hierzu werden die Entwicklungen der Anbieter in der TK-Branche unter chronologischen Gesichtspunkten und der klassische TK-Markt bzgl. Festnetz- und Mobiltelefonie skizziert. Abschliessend werden die Segmente « Internet » und « innovative Bestrebungen » in Kurze vorgestellt. Desweiteren folgt die Darstellung der theoretischen Grundlagen des Marketing, welche im weiteren Verlauf von Bedeutung sind. Zum einen wird an dieser Stelle die Marketingforschung b »

Langue

de

Version

Broché

Date de sortie initiale

17 avril 2000

Nombre de pages

164

Illustrations

Non

Personnes impliquées

Auteur principal

Sandra Müller

Deuxième auteur

Sandra Müller

Editeur principal

Diplom.De

Informations sur le fabricant

Nom du fabricant

Bedey & Thoms Media GmbH

Adresse du fabricant

Hermannstal 119 k | 22119| Hamburg| DE

Adresse électronique du fabricant

[email protected]

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15 mm

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148 mm

Largeur du produit

146 mm

Livre d‘étude

Oui

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210 mm

Longueur du produit

211 mm

Poids de l’emballage

222 g

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Non

Édition

00004

EAN

EAN

9783838622958

Sécurité des produits

Opérateur économique responsable dans l’UE

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Disponible à l’adresse suivante

Langue

Allemand

Type de livre

Paperback