Description

Allgegenwartig erscheinen in China Werbekreationen fur Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebende Gesellschaft in Szene setzen. Aufgrund der Vermischung des prasenten China-Themas mit Werbeinhalten, kommt bei der Betrachtung von Spots, in denen die Marke China » wie durch professionelles Product Placement in den Fokus geruckt wird, die Frage auf, was das eigentliche Zentrum des Interesses darstellt. Die Botschaft des beworbenen Produkts tritt meist zugunsten des emotional weitaus starker geladenen China-Themas zuruck, bzw. wird von reichlich verwendeten Gestaltungselementen im Stil einer allgemeingultigen China-Symbolik » uberlagert. Dadurch ist kommerzielle von offentlicher Werbung kaum zu unterscheiden: Wahrend letztere, die dem Zweck der Volkserziehung dient, oft dieselbe China-Symbolik benutzt wie Produktwerbung, um patriotische Gefuhle beim Betrachter zu wecken, wird in kommerzieller Werbung dieselbe Chinathematik ebenso inflationar in den Fokus geruckt. Vor den Olympischen Spielen 2008 erreichte die Selbstdarstellung in Form einer Corporate Identity » einen neuen Hohepunkt. Das sportliche Grossereignis wurde als Anlass genommen, um exzessiv mit und fur China zu werben. » LanguedeVersionBrochéDate de sortie initiale18 juillet 2011Nombre de pages352IllustrationsNon

Personnes impliquées

Auteur principal

Nora Frisch

Deuxième auteur

Frisch Nora

Editeur principal

Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschriften AG

Coéditeur(s)

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Nom du fabricant[email protected]Adresse électronique du fabricant[email protected]Informations sur le fabricantLes autres informations du fabricant ne sont actuellement pas disponibles

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Hauteur de l’emballage30 mmHauteur du produit20 mmLargeur d’emballage151 mmLargeur du produit152 mmLivre d‘étudeNonLongueur d’emballage247 mmLongueur du produit229 mmPoids de l’emballage531 gPolice de caractères extra largeNon

EAN

EAN9783838126999

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Disponible à l’adresse suivante

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Allemand

Type de livre

Paperback